Мобильный маркетинг: Ближе к телу
Компании используют потенциал мобильного маркетинга лишь на 30%, а в основу 90% мобильных промоакций заложена обычная рассылка SMS. Впрочем, через два года ММ-инструментов станет больше, а спектр игроков, использующих ММ, серьезно расширится
Еще одна проблема — непрозрачное ценообразование. Зачастую клиент, заказывающий подобную кампанию, попросту не получает цельной картины того, сколько и на что будет потрачено, какова комиссия самого агентства и т. п.
Максим Макаренко отмечает, что тайной за семью замками остается ценообразование и еще по одной причине. Все технические провайдеры и агентства используют технические возможности мобильных операторов для проведения рекламных кампаний и акций. При этом у различных операторов на одну и ту же услугу цены могут отличаться больше чем на 50%.
Потенциал мобильного маркетинга реализован не полностью, а то, что реализовано, используется зачастую однобоко. «ММ — это, прежде всего, инструмент персонального двустороннего общения с каждым потребителем. Но пока все значимые кампании ММ направлены на повышение уровня продаж», — рассуждает Игорь Шрайбман, директор Jump Ukraine.
80% профессионалов, имеющих опыт проведения кампаний мобильного маркетинга, утверждают, что этот опыт был позитивным
Свежие статьи раздела
- Золотое дно 17.05.2012
- В руках спильноты 17.05.2012
- Три примера удачных реформ 17.05.2012
- Экономить и беречь 19.04.2012
- О чем молчат призраки 11.04.2012
Мобильный маркетинг стоит использовать в первую очередь для повышения эффективности
обычной рекламы. Другими словами, используя только мобильный маркетинг, вы не проведете
полноценную рекламную кампанию, сравнимую с телевизионной. Но его добавление к
используемым каналам повысит эффективность вашей рекламы, отмечают в агентстве
lead9.
«Никого уже не удивить SMS- и Bluetooth-акциями с розыгрышем призов, отправкой уникальных
кодов и передачей рекламного контента. Коммуникация с потребителем при помощи его
мобильного телефона уже налажена. В этом году рынок начинает «просыпаться» от кризиса и
жаждет новых впечатлений. Классические BTL-технологии начинают «оцифровываться», и доля
мультимедиа в общем арсенале промоинструментов значительно повысится», — рассказывает
Назар Грынык, директор lead9. Совместно с сайтом Propr.com.ua эта компания опросила 300
профессионалов украинского маркетингового рынка на предмет того, как часто и каким
образом они внедряют мобильный маркетинг в свой промомикс. 19% опрошенных специалистов
ответили, что используют этот вид маркетинга постоянно. Что еще интересно: 80%
профессионалов, имеющих опыт проведения кампаний мобильного маркетинга, утверждают, что
он был позитивным.
Статьи по теме
4 комментария
-
Сергій Колесник19.04.2010 в 16:10
Акції з промо-кодами працюють чудово. Головне правильно комунікувати умови участь і підбирати призи, які б зацікавлювали аудиторію. Потенціально і зараз можна застосовувати величезну к-сть інструменетів, але для цього треба (1) правильне розуміння як використовувати інструмент, (2) творча ідея, (3) якісне виконання. Поки що не було прикладів розумного застосування QR кодів чи Augumented Reality. Я вам скажу більше: в Інтернеті також є багато можливостей, але в більшості випадків обмежуються масованим бомбардуванням банерами. Творчі ідеї дуже рідк
-
Сергій Колесник19.04.2010 в 16:11
....Творчі ідеї дуже рідко пробиваються. Так, можна казати що банерна реклама працює, що її "помічають", але якщо її зробити справді інтерактивною і зробити спеціальні landing pages, то результати будуть набагато якіснішими (а не тільки кількісними). Сергій Колесник Директор агенції інтерактивного маркетингу One2Action Interactive http://www.one2action.com Презентації наших рішень на сторінці http://www.slideshare.net/skolesnyk/presentations Блог http://digitalist.com.ua
-
Кодекс мобильного маркетинга18.02.2011 в 17:15
немаловажной остается проблема спама, которая отталкивает абонентов. В таких условия на эффективность ММ рассчитывать не приходится
-
Женя04.01.2012 в 11:26
Да, но если человек по своему согласию подписался. Это у нас в стране занимаются спамом, в других странах за это несут наказание, в Канаде к примеру штраф в размере 10000$. Некоторые компании к примеру TMP в подписке есть и отписка, если клиент не хочет больше получать информацию может удалить свой номер с помощью того же смс.
Комментарии 1–4 из 4 1
Статьи по теме
- 13:50 // ЕВРО-2012
ЕС не будет бойкотировать Евро-2012, но президент Баррозу в Украину не поедет - 13:40 // Путешествия
Украинцы, в отличие от европейцев, не боятся отдыхать в Греции - 13:27 // Общество
Евродепутаты сомневаются в безопасности Евро-2012 из-за неспособности милиции защитить гей-парад - 13:25 // Политика
Украинский МИД просит Европарламент не давить на судей, рассматривающих дело Тимошенко - 13:17 // Политика
Дмитрий Медведев вступил в "Единую Россию"
Просмотреть все комментарии или добавить свой